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  • 海信视像:上半年激光显示产品销量同比增71% 平价高性能凸显核心

    发布日期:2021-09-04 15:26   来源:未知   阅读:

      118图库118论坛,以激光显示、商用显示为主的新显示新业务贡献巨大,2021年上半年新显示新业务实现营收21.45亿元,同比提升69.23%。其中,激光显示营收同比增长55%,产品销量同比增长71%,正式进入规模化发展阶段。

      是全球激光电视新产业和新物种创立者和引领者,是激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准、团体标准牵头制定单位。2021年上半年,海信电视产品零售额占比为19.5%,同比提高2.1个百分点,市场份额保持行业第一;其中,海信的激光电视占激光电视品类销售额的79.8%,销量占比达80.5%。值得注意的是,今年618期间海信激光电视快速放量,前两小时销量即超全月,销量同比增长465%。

      根据中国电子商会的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》,激光电视用户忠诚度最高,高出液晶电视16个百分点。长江证券研报显示,2021Q1 激光电视出货量同比增速已反弹至50%以上,比2019年同期也增长20%以上。高性价比、高亮度、高分辨率的激光电视可平价实现极致大屏观影,有望在2023年出货量超过50万台。长期来看,若按4.4%渗透率和8年更新年限测算,对应激光电视稳态出货量或达600万台,相比于我国 65 英寸以上的大屏电视 1000 万台以上的年销量,激光电视的渗透率仍有较大提升空间。

      目前,大屏需求方兴未艾,性价比极高的激光电视有望持续放量。面对需求旺盛的终端市场,海信市场拓展脚步不停。欧洲杯期间,海信通过赞助欧洲杯拓展全球业务并取得显著成效。欧洲杯的成功举办,彻底激活了高端大屏市场,根据奥维云网监测口径,欧洲杯期间海信激光电视销量同比提高56.4%,进一步巩固了公司在高端大屏市场上的领先地位。根据国际权威调查机构益普索在赛前、赛后调研数据显示,海信品牌在中国知名度提高了2%,整体海外认知度提升了4%;在赞助商品牌认知排名中,海信品牌在中国排名第一、欧洲六国排名第三;赞助商用户心智占有率排名中,海信在中国心智占有率25.27%,排名第一,高于第二名11.47%。

      产品方面,海信打造了差异化的产品组合,拓展了多样化的用户群体及应用场景。2021年上半年,公司新推出的L9系列全色激光电视一经问世就成为中国高端大屏市场的标杆。同时,公司加速推进三色激光电视普及,新上市全色激光电视88L9F和100L9F,连同去年已发布的75/80L9F,成为行业唯一一家完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用的企业。

      技术方面,海信向前端显示进阶,自主研发的广播级监视器采用4K叠屏技术,可实现高达1000nit的全白场亮度以及100万比1的超高对比度,搭配海信第四代画质芯片及色彩精准映射算法,配合大师级色彩精准调校,实现△E20001的电影工业级调色及光影效果。据悉,该类监视器是画质的标杆产品,此前长期被日韩等国外品牌垄断,海信监视器的出现打破了垄断,彰显了中国显示的画质能力。报告期内,卷曲升降屏等新形态激光电视产品开发取得突破性进展,8K激光电视技术开发加速推进中。截至2021年上半年,公司在激光显示领域已累计申请国内外专利1439 件,其中已授权575件(包括57件国外专利)。

      新品不断推出的同时,公司考虑到大众市场消费者普遍希望购买1万元以下的激光电视,2021年上半年海信激光电视入门级产品价格已从2019年的13999元下探到8999元。凭借规模效应和产业资源整合能力,海信激光电视产业链成本优势逐渐呈现,竞争力进一步提升。叠加新产品的持续更新迭代,加大尺寸覆盖范围并缩小体积,并在核心零部件上持续研发,海信激光电视的应用场景持续丰富。

      据研报,未来激光电视降本空间有望超过传统液晶电视。首先,激光电视零部件大多为自主研发,有利于在稳定降价的基础上提升性能及参数;其次,激光电视成本周期性弱于面板,扛波动能力较强;最后,激光电视成本结构更分散,利于逐个击破。

      激光电视仍处于行业发展早期,下半年随着疫情防控不断加强,国民经济逐步复苏,海信将通过规模化降本增效,以及供应链优势,提升企业经营管理效率;并凭借作为头部企业的先发优势,以及更多全色方案新品的推出,提升市场份额、丰厚公司业绩。